手机电视正在悄然改变人们的生活。市场调查机构Strategy Analytics最新预测显示，未来6年内，手机电视产品的销量将超越传统电视的销量。2006年手机电视产品的总收入预计将达到50亿美元，而这个数字到2010年将升至300亿美元。按此趋势计算，手机电视两年之后的出货量就将超越传统电视。虽然3G时代即将到来，但手机电视是否真能如行业人士分析，迅速抢占传统电视的霸主地位？ 

国际巨头相继发力

        手机电视无疑是一座尚待开发的金矿，诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信等国际巨头都在手机电视上开始发力，力争在新的市场占据先机。诺基亚近期表示，预言2008年手机电视市场将成市场主流。早在去年11月，诺基亚便发布了全球首款内置DVB-H功能、可收看广播电视节目的手机电视N92。在今年2月的媒体见面会上，诺基亚(中国)投资有限公司总裁何庆源也曾透露，手机电视和音乐手机将成为2006年该公司产品重点。随后，诺基亚和索尼爱立信宣布，将在手机电视方面进行合作。

        无独有偶，三星对手机电视也是青睐有加。该公司高层预测，全球手机电视市场今年将达到600万部，而三星的目标是夺取其中20%的市场份额。据悉，三星将向英国沃达丰公司和美国Cingular无线公司提供3.5G的HSDPA手机。预计到今年年底，HSDPA手机将达到7.2Mbps的传输速度。此外，另一手机巨头摩托罗拉对手机电视也是虎视眈眈，并对当前三大手机电视标准分头出击，除了测试支持DVB-H或DMB标准的手机电视，还与美国高通公司合作开发基于Media FLO技术标准的手机电视。

东方明珠觊觎已久

        在国际巨头相继发力的同时，部分国内厂商也宣布进军手机电视，并为此做好充分准备，上海东方明珠就是其中之一。日前有消息传出，东方明珠今年核心项目之一的DMB手机电视将在上半年正式上市。目前覆盖全上海市的网络铺设工作已经进入到最后阶段，估计在两三个月内将基本搭建完成。而这仅是东方明珠转型新媒体运营商的第一步。早在2004年，东方明珠就开始关注DMB技术。当年10月，国家广电总局批准东方明珠进行L波段DMB的技术实验，同期上海市无线电管理委员会也批准了DMB商业营运的使用频率，使东方明珠获得在手机电视领域拓展的机会。去年11月底，东方明珠与上海文广新闻传媒集团达成合作，共同投资成立由东方明珠控股的合资公司。

标准之争引发暗战

        基于在韩国的商业运营经验，DMB标准的手机电视业务已在我国多个城市进行试运行。相较于DMB，基于地面广电系统的无线电视基站接收电视信号的DVB-H标准更被欧美等国的手机厂商看好。今年1月，摩托罗拉、诺基亚、英特尔等组建了“手机DTV联盟”，力推DVB-H标准。

        虽然在国际上各有自己的支持者，但无论是DVB-H标准还是DMB标准，要想在中国推广难度仍然不小，因为它们牵涉到了广电系和电信系的利益。业内人士分析，国内广电系握有手机电视运营牌照和手机电视节目版权，电信系握有承载手机电视业务的移动网络，双方一向互不渗透，DVB-H标准和DMB标准却需要利用广电的基站进行传输、用移动运营商的渠道收费，如果大幅度推广势必引发新的冲突。

传统习惯尚难改变

        另外一个值得国内外厂商关注的地方，就是已习惯了大屏幕的用户能否适应手机相对狭小的屏幕。在Strategy Analytics预测手机电视市场将飞速发展的同时，另一份市场调查机构RBC却将“冷水”泼向了国内外厂商。RBC指出，用户使用手机观看电视和收听音乐的热衷度，并不像运营商想象中那样高。他们提供的统计数字显示，75％的人表示他们对于在手机平台观看电视节目没有兴趣。与此同时，70％的受调查者表示，他们没有在手机上收听过音乐。“用户很难想象在狭小的手机屏幕上如何观看电视节目，实际上绝大多数用户仍然在使用非3G技术手机。”分析家指出，手机电视和音乐服务的用户群体也许将集中在24岁以下，而该群体只占市场总量的不到20％。

        除了用户的传统习惯尚难改变，数据下载是否能保持平稳、电池的续航能力怎样解决也是运营商和手机厂商等急需解决的问题。看来手机电视要想超越传统电视成为主流，到目前为止还只是商家的美丽设想。