近年来，伴随用户规模持续扩大及交易额不断攀升，直播营销在国内发展迅猛，跻身“万亿级产业”。商务部数据显示，今年1至10月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网络零售额增长7.5个百分点。2022年，重点监测的电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个。那么，直播营销是否有国际标准呢？

2023年11月，国际标准化组织（ISO）正式发布国际标准《直播营销服务指南》（ISO/IWA41:2023），这是全球首个直播营销国际标准。该标准内容包括直播营销范围、总体原则、服务流程、运营管理、审查与评估等8个部分。规定了如：直播营销平台应制定并公布直播营销相关管理规则，必要时予以更新；直播主播不应销售假冒伪劣产品，并对所销售产品的质量负责；MCN机构在为直播营销者提供产品选型、产品审批、营销推广、终端营销等质量保证服务时，应建立合格机制，并公示产品质量报告等。

在实践中要注意的是，规范直播活动的团体标准近年来不断出现。2023年，在长宁区“3·15国际消费者权益日”活动上，由长宁区市场监管局牵头长宁区广告协会制定的《电商主播直播用语规范》团体标准正式对外发布；2023年7月，浙江省制定的首个直播销售员的管理标准——《电子商务直播营销人员管理规范》（标准号T/ZEA007-2020）团体标准经立项审核、组织编制、征求意见、专家评审、网上公示等程序已正式发布。

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