发力制定先进标准 引领中国品牌质量提升——中国珠宝玉石首饰品牌集群正式成立


近日,由中国品牌建设促进会主导、自然资源部珠宝玉石首饰管理中心(NGTC)和中国珠宝玉石首饰行业协会(GAC)共同主办的“中国珠宝玉石首饰品牌集群”在京召开成立大会。

原质检总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均介绍说,依据我国品牌评价实践及国际标准化的需求,2012年,我国联合美国、德国等国家,共同提出质量、服务、创新、有形资产和无形资产“五要素”品牌价值发展理论,得到世界各国的认可和支持。20141月,国际标准化组织(ISO)正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC289)”,中国担任秘书国,秘书处设在中国品牌建设促进会。经过中外专家的多年共同努力,由中国和奥地利牵头制定的品牌评价国际主标准——《品牌评价基础和原则》(ISO206712019)于今年312日正式发布。该标准的出台,对提升我国产业的国际竞争力、扩大我国品牌在国际市场的影响力、建立国际品牌评价新秩序、推动全球品牌经济共同发展,具有重要意义。

刘平均说,成立中国珠宝玉石首饰品牌集群,顺应行业发展。在经济高质量发展的关键节点,着力培育优势产业集群创新升级,以集群力量参与全球竞争,是推动经济高质量发展的重要举措。他提出,未来品牌集群成员可以使用相应的统一标识,制定具有国际先进水平的团体标准,参与市场竞争,提升中国珠宝玉石品牌国际话语权。

据介绍,中国珠宝玉石首饰产业起步于20世纪80年代中期,受益于改革开放后中国经济的稳步增长,30年间,我国珠宝玉石首饰产业稳步提升,现已成为亚洲最大的珠宝加工中心,以及仅次于美国的世界第二大珠宝首饰市场;产业集群效应显现,各项指标数据呈几何倍数增长。据不完全统计,中国珠宝首饰产业规模超7000亿元。与此同时,我国的珠宝玉石首饰产业总体上还处于产业链的中低端,过于强调材料价值,产品同质化严重,附加值低;设计和工艺优秀人才缺乏,自主创新能力不强;单个企业多,集团化、国际化程度低。因此,建立品牌集群,整合集群内的企业品牌资源,形成集群合力,培育优势品牌集群,打造国际知名集群品牌,已成当务之急。

 

中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼秘书长毕立君解读称,集群旨在以珠宝玉石产业链服务体系为支撑,以构建珠宝玉石产业集群、打造珠宝玉石品牌集群、提升品牌效益为核心,推动珠宝玉石品牌战略发展、扩大品牌影响力、拓展国际市场空间,增强中国珠宝玉石品牌在国际上的影响力和话语权。

此次会议通过了《中国珠宝玉石首饰品牌集群公约》和《中国珠宝玉石首饰品牌集群成员准入条件》。

根据组建方案,中国珠宝玉石首饰品牌集群由珠宝行业机构、标杆企业、科研机构等单位组成。北京菜市口百货股份有限公司、周大福珠宝金行(深圳)有限公司、周大生珠宝股份有限公司、周六福珠宝股份有限公司、周生生集团国际有限公司等29家企业,成为首批品牌集群成员。

自然资源部珠宝玉石首饰管理中心(NGTC)和中国珠宝玉石首饰行业协会(GAC)共同承担集群的具体工作。集群设立秘书处,下设标准化与评价、宣传推广等相关工作组,推动“中国珠宝行业优秀品牌”打好集群牌。

中国珠宝玉石首饰品牌集群主席陈洲其表示,下一步,集群将研究制定集群品牌价值的评价标准体系,制定中长期发展规划,探索促进集群业务融合和市场拓展的实现路径,加强对品牌的宣传推广和舆情应对,帮助企业优化外部环境、争取政策支持,积极营造良好的集群生态圈。